Kim Kardashians underklädesmärke Skims har snabbt blivit en modeikon i USA och internationellt, och nu når märket Sverige. Grundat tillsammans med svenska entreprenören Jens Grede och hans fru Emma, har Skims vuxit till ett mångmiljardbolag som erbjuder allt från shapewear till loungewear. Lanseringen i Sverige markerar ett betydande steg i Skims globala expansion, och nu kan svenska kunder få tillgång till märkets hyllade kollektioner på Nordiska Kompaniet (NK) i Stockholm och Göteborg. För många innebär Skims en kombination av stil och komfort, men även en möjlighet att känna sig självsäker och stark i sin egen kropp.
Kim Kardashians vision för Skims – en hyllning till mångfald och självkänsla
En personlig mission för att stärka kvinnor
Kim Kardashian har från början haft en tydlig vision för Skims: att skapa plagg som får människor att känna sig som sitt bästa jag. Som en av världens mest kända modeikoner och entreprenörer har Kardashian själv alltid värdesatt stil och passform, men också förstått vikten av att känna sig bekväm i sina kläder. Med Skims ville hon erbjuda något unikt – kläder som inte bara är snygga utan också ger en känsla av trygghet och styrka.
Bredd och mångfald i kollektionerna
En av de unika aspekterna med Skims är dess breda kollektionsutbud. Märket erbjuder allt från shapewear och underkläder till loungewear, och det i storlekar från XXS till 5XL och nyanser i 15 olika hudtoner. Denna mångfald har bidragit till att göra Skims till ett inkluderande varumärke, och att kollektionerna är designade för att passa alla kroppstyper är en viktig del av märkets framgång.
En rörelse för att acceptera alla kroppstyper
Kardashians vision sträcker sig bortom modevärlden; hon vill främja en positiv kroppsuppfattning. Skims är inte bara ett varumärke för shapewear – det är en rörelse för att acceptera alla kroppstyper. Genom sitt utbud vill Skims inte förändra, utan framhäva varje människas unika skönhet. Kardashian har sagt att hon vill hjälpa människor att känna sig bekväma och kraftfulla, vilket speglas i märkets marknadsföring och produktdesign.
Kollektioner för alla tillfällen och preferenser
Bred kollektionspalett – från vardag till fest
Skims erbjuder en imponerande kollektionspalett, där varje serie är utformad för att möta olika behov och tillfällen. Bland de populära kollektionerna finns Fits everybody, Seamless sculpt, Cotton rib och Cotton jersey. Dessa kollektioner är särskilt uppskattade för sin passform och komfort, vilket gör att Skims tilltalar en bred publik. Oavsett om kunder söker stöd i sin vardag eller bekväma plagg att slappna av i hemma, har Skims något för alla.
Detaljer och innovation bakom varje plagg
Varje plagg i Skims kollektioner är designat med fokus på passform och funktion. Genom att använda tekniska material som både är stretchiga och andas, lyckas Skims erbjuda både stöd och komfort. Detta har gjort att märket särskiljer sig från andra inom shapewear-segmentet. Många kunder uppskattar också märkets noggrannhet med detaljer, som att varje söm och panel är strategiskt placerad för att skapa en smickrande siluett.
Skims unika färgpalett
Skims färgpalett, som omfattar 15 hudtoner, är en annan aspekt som har bidragit till märkets popularitet. Detta innebär att kunder kan hitta underkläder och shapewear som passar just deras hudton, vilket är unikt inom underklädesindustrin. Många upplever att Skims erbjuder en osynlig bas som passar perfekt under kläder, vilket stärker märkets image som ett varumärke som tänker på alla detaljer.
Från Kimono till Skims – en lärdom i respekt och förändring
Namnbytet – från kontrovers till nytänkande
När Skims först lanserades under namnet ”Kimono” möttes det av stark kritik för att vara kulturellt respektlöst mot japansk kultur och den traditionella dräkten kimono. Kritikernas röster hördes vida och brett, vilket fick Kardashian att agera snabbt och besluta att byta namn till Skims. Detta beslut visade på märkets lyhördhet och förmåga att anpassa sig till konsumenternas värderingar och krav på kulturell respekt.
En växande lojal kundbas
Trots namnbytet och den initiala kontroversen har Skims lyckats bygga en lojal kundbas. Detta kan tillskrivas varumärkets vilja att lyssna och anpassa sig, samt märkets kvalitet och passform. Kunder runt om i världen uppskattar att Skims står för mer än bara mode – det är ett varumärke som bryr sig om sina konsumenter och ständigt strävar efter att bli bättre. Namnbytet till Skims blev en viktig milstolpe, och har sedan dess blivit synonymt med komfort, kvalitet och medvetenhet.
”The nipple bra” och produktlanseringar som sticker ut
En innovativ bh som skapade rubriker
En av de mest omtalade produkterna från Skims är ”the nipple bra”, en bh med inbyggda bröstvårtor som ger en naturlig look. Lanseringen av ”the nipple bra” väckte enorm uppmärksamhet, och många imponerades av Skims förmåga att skapa något som inte bara är funktionellt, utan även estetiskt tilltalande och innovativt. Denna bh är designad för att synas igenom kläder och skapades som en ironisk kommentar till klimatförändringarna med sloganen att ”se kall ut oavsett hur varmt det är.”
Att bryta normer inom modeindustrin
”The nipple bra” är ett exempel på hur Skims vågar utmana konventioner inom modeindustrin. Med produkter som denna visar Skims att de inte är rädda för att vara annorlunda och skapa något som sticker ut på marknaden. Produkten blev ett viralt fenomen och satte Skims på kartan som ett av de mest innovativa och trendiga märkena just nu.
Fler innovativa produkter i framtiden?
Skims fortsätter att överraska sina kunder med unika och ibland kontroversiella lanseringar. Med sin förmåga att kombinera humor, estetik och funktion skapar Skims ett stort engagemang, och det blir spännande att se vad varumärket planerar härnäst. Att introducera produkter som ”the nipple bra” visar att Skims är ett märke som vågar testa gränser och göra något oväntat.
Kändissamarbeten som sätter Skims på kartan
Kända profiler stärker varumärkets image
Skims har blivit känd för sina samarbeten med stora namn inom kultur och sport, där profiler som Jude Bellingham och Lana Del Rey har varit ansikten för märkets kampanjer. Dessa samarbeten är inte bara strategiska utan bidrar också till att förstärka Skims identitet som ett märke i framkant. Genom att arbeta med aktuella namn blir Skims en del av populärkulturen, och lyckas locka en bred målgrupp.
Timing som nyckeln till framgång
En unik aspekt av Skims kändissamarbeten är deras timing. Skims lyckas ofta lansera kampanjer i samband med stora kulturella eller sportsliga händelser, vilket förstärker effekten och får varumärket att kännas aktuellt och relevant. Exempel på detta är kampanjer med fotbollsstjärnan Jude Bellingham inför EM och artisten Lana Del Rey under Coachella-festivalen. Denna skicklighet att tajma marknadsföringen gör Skims till ett märke som känns närvarande och trendigt.
Att spegla populärkultur och trender
För Skims är det viktigt att vara en del av samtiden, och genom sina samarbeten och kampanjer lyckas märket positionera sig i hjärtat av populärkulturen. Kim Kardashian, som själv är en av de största populärkulturella ikonerna, har genom sitt nätverk och sin erfarenhet skapat ett varumärke som både känns exklusivt och tillgängligt. Kändiskampanjerna gör Skims till ett märke som speglar och förstärker samtidens trender och värderingar.
Sverige – en naturlig marknad för Skims
Svenskarnas efterfrågan på kvalitet och hållbarhet
Skims lansering i Sverige är ingen slump. Enligt Jens Grede är den svenska marknaden känd för sina höga krav på kvalitet och hållbarhet, vilket matchar Skims värderingar. Att lansera på Nordiska Kompaniet (NK), ett prestigefyllt varuhus som också symboliserar kvalitet, ger Skims rätt position i Sverige. Här kan märket möta de svenska konsumenternas förväntningar på både design och funktion.
NK som en idealisk plattform för Skims
Valet av NK som lanseringsplats i Sverige är strategiskt. NK:s rykte som en lyxig och kvalitetsmedveten shoppingdestination gör det till en perfekt plats för Skims. Butikerna i Stockholm och Göteborg erbjuder en fysisk plats för svenska kunder att prova och uppleva Skims produkter, vilket ger en mer personlig shoppingupplevelse jämfört med online-handeln.
Från digitalt till fysiskt – en ny trend för Skims
Övergången till fysiska butiker
Skims började som ett digitalt varumärke men har nu påbörjat sin resa mot att öppna fysiska butiker världen över. De svenska butikerna på NK är bara början, och Skims planerar att öppna fler butiker globalt. I USA planeras över 200 butiker de kommande åren, och en flaggskeppsbutik på Femte avenyn i New York kommer att bli en viktig del av märkets fysiska expansion.
Fysiska butiker som en del av Skims varumärkesupplevelse
För Skims är fysiska butiker en möjlighet att ge kunderna en plats att uppleva produkterna och varumärket på ett mer direkt sätt. Genom butikerna kan Skims skapa en miljö som speglar varumärkets kärnvärden av komfort, självkänsla och elegans. Butikerna blir en plats där kunder kan interagera med Skims på ett personligt plan, vilket skapar en starkare koppling till varumärket.
Ekonomisk framgång och hållbar expansion
Omsättning och marknadsvärde
Skims har vuxit snabbt och omsatte hela 7,9 miljarder kronor under 2023, med en vinst på 2 miljarder kronor. Värderat till över 40 miljarder kronor är märket en av de största framgångarna inom underklädesindustrin på senare år. Denna ekonomiska framgång har möjliggjorts av Skims strategi att kombinera kvalitet med innovativa produkter och en stark marknadsföring.
Expansion på både nya och befintliga marknader
Med sitt värde på över 40 miljarder kronor är Skims nu en stark aktör på den globala marknaden. Företaget planerar att öppna butiker inte bara i USA utan även i Europa och Asien, vilket visar på en långsiktig vision om hållbar expansion. Skims har genom sin tillväxtstrategi etablerat sig som en ledande aktör inom mode och fortsätter att attrahera stora investerare som vill vara en del av märkets framgång.
Sammanfattning
Med sin lansering i Sverige markerar Skims en ny milstolpe i märkets historia. Genom att erbjuda en bred kollektion i olika storlekar och hudtoner, och genom sitt fokus på kvalitet och komfort, hoppas märket skapa ett starkt band med svenska kunder. Skims framtid i Sverige ser ljus ut, och den svenska marknaden är en perfekt plattform för märkets globala expansion. Med sin kombination av stil, innovation och självkänsla är Skims på god väg att bli ett ikoniskt varumärke även på den svenska modescenen.